Services de localisation de logiciels
Et même de réaliser des études prédictives. La solution combine des comportements de clients avec leur localisation et essaie d'en déduire un modèle prédictif pour l'appliquer sur un territoire actuel ou même sur de nouvelles zones que vous n'avez pas encore exploré. Le tarif? La géolocalisation peut aussi servir à localiser vos clients et prospects sur Internet. Car comment concilier une campagne de marketing très locale avec la puissance de frappe d'un site Internet, consultable n'importe où?
Jusqu'au jour où la société s'est dotée d'un outil de géolocalisation de PTV Loxane. Désormais, les commerciaux entrent chaque client dans le système informatique et le logiciel calcule leur position géographique et l'affiche sur une carte. Une visibilité accrue mais aussi une mise à jour beaucoup plus rapide, puisqu'elle s'effectue la veille pour le lendemain.
Construisez votre itinéraire
Toupargel ne souhaite pourtant pas s'arrêter là. L'entreprise est aujourd'hui en phase de tests pour équiper d'un PDA l'ensemble de ses commerciaux. A chaque fois qu'un prospecteur démarchera un nouveau client, non seulement il entrera l'adresse, mais il actionnera la fonction GPS, pour calculer automatiquement la position exacte du client.
De cette manière, plus d'erreur de saisie ou d'adresse inconnue. L'éditeur américain Unica, spécialisé dans les solutions de gestion du marketing, propose ainsi une solution qui localise une personne surfant sur votre site web.
Les résultats permettent de la situer dans une ville, au quartier près! Impossible, pour autant, d'identifier l'adresse postale de la personne pour une utilisation commerciale. Impossible aussi de toucher la personne via sa boîte mail. Côté prix, la solution Netlnsight d'Unica est comprise entre 5 et euros en fonction du nombre d'internautes à localiser. Ainsi, une fois identifié, l'internaute se verra proposer des bannières publicitaires liées à son secteur géographique.
La publicité cesse alors d'être aveugle, pour se rapprocher des actions de marketing direct. Mais il est aussi possible pour une enseigne d'entrer les adresses de ses magasins dans le système de navigation GPS d'un particulier. C'est au client alors de télécharger vos adresses, trouvées sur votre site internet. Ensuite, dès qu'il passera à proximité de votre enseigne, son GPS l'indiquera.
Enfin, vous pouvez mettre sur votre site web une carte qui calcule l'itinéraire le plus court pour que le client se rende dans votre point de vente. Grohe, société spécialisée dans la robinetterie sanitaire, utilise ce système pour aider ses clients à trouver un distributeur. Toutefois Grohe va plus loin, en proposant d'afficher non seulement les distributeurs les plus proches, mais aussi de les classer selon leur niveau de partenariat.
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